Crowdsourcing & innovation

Le crowdsouring et  l’innovation semble être très lier … mais connaissez-vous le crowdsourcing ?

De traduction littérale  « approvisionnement par la foule »,  le crowdsourcing consiste à utiliser la créativité, l’intelligence et le savoir-faire d’un grand nombre d’individu,   méthode  de plus en plus répandue, car en effet, à  moindre coût, on stimule la créativité d’un grand nombre de personnes…

Je vous invite a lire deux très bons articles publiés par Wired et InternetActu   :

• The Rise of Crowdsourcing
• La montée du “crowdsourcing”

Ainsi, de nombreux sites web se développe autour de cette notion de crowdsourcing, aux États Unis dans un premier temps, puis en France… Je vous laisse découvrir ces sites :

Innovation et  R&D : innocentive (US)

Brainstorming & graphisme :  Creads (Fr)

Le crowdsourced software : Cambrian House (US)

Graphisme & T-shirt  :  la fraise (Fr), zazzle (US)

Développement informatique : topcoder (US)

Le crowdsouring apparaît donc donc un “stimulateur”  d’idées et d’innovations à moindre coût, mais il est légitime de se demander si ces idées et productions (graphisme, …)  sont évaluées à leur  réelle valeur…

Marketing viral : “Fight for kisses”

En ce qui concerne le marketing viral, je vous laisse découvrir  la vidéo “Fight for kisses”, réalisée par l’agence JWT pour Wilkinson/Energizer. Cette vidéo a obtenue le 21 octobre dernier le prix de la vidéo la plus originale au Festival du film viral organisé par Vanksen.

Quelles retombées financières pour un tel buzz ? une vidéo visionnée près de 4 millions de fois sur youtube…

Facebook stats…

Un slideshare intérressant qui retrace l’évolution de Facebook, le “social média” de 50 millions d’utilisateurs et au chiffre d’affaires de 150 millions de dollars (2007) …

Exemples de marketing viral…

J’écris cet article pour illustrer l’article précédent en donnant quelques exemples :

- Budweiser : La marque de bière a réussi le tour de force de faire connaître au monde entier ses spots télé de la campagne “Whassup”. Des spots conçus par DDB pour le marché américain et qui, avec l’aide de l’agence de marketing viral Cake Media, ont fait le tour de la planète en étant parodiés.

- Sony : Avant même que ses nouveaux lecteurs mp3 ne soient commercialisés, Sony a décidé de faire parler d’eux. 650000 sketches vidéo ont été échangés sur le net.

- BNP Paribas : C’est le cas ici avec BNP Paribas qui a créé un site dédié full flash tapluskentrer.com afin de communiquer auprès des jeunes. Pour construire ce buzz, BNP Paribas s’est allié avec Eric & Ramzy à travers de courtes vidéos humoristiques traitant des difficultés qu’un jeune peut rencontrer autour de financements.

Le marketing viral..

On entend souvent parler de marketing viral, mais comment définir et utiliser ce type de marketing ?

Le marketing viral n’est pas un phénomène nouveau, bien au contraire. Il ne s’agit en réalité que du système du bouche à oreille transposé au Web grâce aux outils web d ‘échange, de collaboration et de dialogue en ligne

Son principe est donc simple, transmettre un message écrit ou visuel aux internautes, et leur donner envie de le faire suivre à leur tour à d’autres internautes. En utilisant ce vecteur de communication, vous touchez un nombre important de personnes tout en réalisant des économies substantielles.

Toutefois, face à l’engouement constaté ces derniers temps pour le marketing viral, il devient de plus en plus difficile de créer un effet de buzz sur la Toile.

Pour cela, l’analyse du comportement des internautes (envers la marque et le produit) sera importante, pour développer une stratégie et une publicité “qui amènera du Buzz”.

Les 11 commandements pour une campagne virale réussie (par Cédric Rainotte, Executuve Creative Director, Vanksen Group).  Article Jounal Du Net

La diffusion de la “publicité” se fera stratégiquement suivant les canaux de diffusion Web suivant :

• Du blogging (reprise de l’info par les leaders d’opinions, l’ utilisateur lambda, les communautés)
• Des outils participatifs et forum (wikipedia, ziki)
• Des réseaux sociaux (Facebook, LinkedIn, Viadeo)
• Des réseaux communautaires interactifs (Myspace, Youtube, Dailymotion)

Web 2.0, 3.0, 4.0, ….. !!

Un schéma intéressant sur l’histoire du web et de ces technologies, mais aussi une vision du futur….

Knol: google s’attaque aux encyclopédies

Le géant américan Google a annoncé sur son blog qu’il devrait developper une encyclopédie, en concurrence directe avec Wikipedia, et même Universalis.

Knol serait une encyclopédie en ligne collaborative, comme Wikipedia, mais à la différence que les auteurs seront clairement identifiés, et pourront gagner des subsides en permettant l’insertion de publicités contextuelles.

Avec les moyens dont dispose google, cette nouvelle encylopédie 2.0 risque d’être très interresante, et générer un traffic important.

Entreprise 2.0

Un diaporama très intéressant, sur le modèle de management web 2.0 en entreprise.