Je vous présente l’ e-book des “Meilleurs Conseils Marketing de 2008″, qui est un recueil des meilleurs conseils en marketing relevé auprès des lecteurs-internautes, du très inspiré blog www.conseilsmarketing.fr.
Cet ebook couvre des domaines aussi variés que l’eMarketing, la Mobilité, le blogging… Cet ebook est très intéressant, je recommande vivement sa lecture…
http://www.conseilsmarketing.fr/emailing/ebook-gratuit-les-meilleurs-conseils-marketing-de-2008
En ce qui concerne le marketing viral, je vous laisse découvrir la vidéo “Fight for kisses”, réalisée par l’agence JWT pour Wilkinson/Energizer. Cette vidéo a obtenue le 21 octobre dernier le prix de la vidéo la plus originale au Festival du film viral organisé par Vanksen.
Quelles retombées financières pour un tel buzz ? une vidéo visionnée près de 4 millions de fois sur youtube…
J’écris cet article pour illustrer l’article précédent en donnant quelques exemples :
- Budweiser : La marque de bière a réussi le tour de force de faire connaître au monde entier ses spots télé de la campagne “Whassup”. Des spots conçus par DDB pour le marché américain et qui, avec l’aide de l’agence de marketing viral Cake Media, ont fait le tour de la planète en étant parodiés.
- Sony : Avant même que ses nouveaux lecteurs mp3 ne soient commercialisés, Sony a décidé de faire parler d’eux. 650000 sketches vidéo ont été échangés sur le net.
- BNP Paribas : C’est le cas ici avec BNP Paribas qui a créé un site dédié full flash tapluskentrer.com afin de communiquer auprès des jeunes. Pour construire ce buzz, BNP Paribas s’est allié avec Eric & Ramzy à travers de courtes vidéos humoristiques traitant des difficultés qu’un jeune peut rencontrer autour de financements.
On entend souvent parler de marketing viral, mais comment définir et utiliser ce type de marketing ?
Le marketing viral n’est pas un phénomène nouveau, bien au contraire. Il ne s’agit en réalité que du système du bouche à oreille transposé au Web grâce aux outils web d ‘échange, de collaboration et de dialogue en ligne
Son principe est donc simple, transmettre un message écrit ou visuel aux internautes, et leur donner envie de le faire suivre à leur tour à d’autres internautes. En utilisant ce vecteur de communication, vous touchez un nombre important de personnes tout en réalisant des économies substantielles.
Toutefois, face à l’engouement constaté ces derniers temps pour le marketing viral, il devient de plus en plus difficile de créer un effet de buzz sur la Toile.
Pour cela, l’analyse du comportement des internautes (envers la marque et le produit) sera importante, pour développer une stratégie et une publicité “qui amènera du Buzz”.
Les 11 commandements pour une campagne virale réussie (par Cédric Rainotte, Executuve Creative Director, Vanksen Group). Article Jounal Du Net
La diffusion de la “publicité” se fera stratégiquement suivant les canaux de diffusion Web suivant :
Greenpeace a publié sa 5ème version du “guide pour une high tech responsable” qui reflète les changements dans l’industrie électronique et la volonté des marques à développer leurs produits de manière GREEN et durable.
Ce baromètre GREEN devient un moyen de communication GREEN et un excellent argument marketing, c’est pourquoi, une véritable compétition s’est mise en place entre les grandes entreprises du secteur pour décrocher le leadership environnemental.
Les critères de notation sont : l’élimination des substances dangereuses et la mise en place de filières de collecte et de recyclage responsables.
Je vous laisse voir le classement :
Plus d’informations :
Comment innover et créer de nouveaux espaces stratégiques ?
Pour générer une croissance rentable, l’entreprise qui se trouve dans un environnement concurrentiel saturé, où les produits se ressemblent de plus en plus et où la guerre des prix fait rage, doit s’affranchir des contraintes de son marché. Et pour sortir de l’« océan rouge » de la concurrence, elle va devoir effectuer un saut de valeur, véritable déplacement stratégique qui aboutira à la création d’un espace de marché entièrement nouveau, un « océan bleu » .
Apple, The Body Shop, le Cirque du Soleil, eBay et Swatch ont connu une réussite éclatante parce qu’elles ont su à partir de leur espace de marché connu, ouvrir et conquérir des espaces stratégiques encore vierges et créer une demande entièrement nouvelle.
Avec une croissance de 48,3 % en 2006, le marché de l’e-pub explose.
Cependant, il rattrape son retard sur les autres grands pays européens, se classant en troisième position derrière la Grande-Bretagne, et l’Allemagne, selon eMarketer.
L’institut d’études estime que le marché progressera de 34,5 % en 2007, pour passer de 1,24 à 1,67 milliard d’euros. En 2011, ce marché devrait atteindre 3,18 milliard d’euros.
Une croissance nettement supérieure aux autres média
Innover sur ce marché en pleine croissance permettrai de se distinguer de la concurrence, et bénéficier d’une valeur ajoutée certaine.
cf: google avec la publicité ciblée
