On entend souvent parler de marketing viral, mais comment définir et utiliser ce type de marketing ?
Le marketing viral n’est pas un phénomène nouveau, bien au contraire. Il ne s’agit en réalité que du système du bouche à oreille transposé au Web grâce aux outils web d ‘échange, de collaboration et de dialogue en ligne
Son principe est donc simple, transmettre un message écrit ou visuel aux internautes, et leur donner envie de le faire suivre à leur tour à d’autres internautes. En utilisant ce vecteur de communication, vous touchez un nombre important de personnes tout en réalisant des économies substantielles.
Toutefois, face à l’engouement constaté ces derniers temps pour le marketing viral, il devient de plus en plus difficile de créer un effet de buzz sur la Toile.
Pour cela, l’analyse du comportement des internautes (envers la marque et le produit) sera importante, pour développer une stratégie et une publicité “qui amènera du Buzz”.
Les 11 commandements pour une campagne virale réussie (par Cédric Rainotte, Executuve Creative Director, Vanksen Group). Article Jounal Du Net
La diffusion de la “publicité” se fera stratégiquement suivant les canaux de diffusion Web suivant :
- Du blogging (reprise de l’info par les leaders d’opinions, l’ utilisateur lambda, les communautés)
- Des outils participatifs et forum (wikipedia, ziki)
- Des réseaux sociaux (Facebook, LinkedIn, Viadeo)
- Des réseaux communautaires interactifs (Myspace, Youtube, Dailymotion)
