Depuis ces derniers mois, je m’intéressent beaucoup aux réseaux sociaux, leurs usages et leurs utilisations professionnelles en terme de business, marketing et communication.

Effectivement, comme le souligne la présentation ci-dessous, les réseaux sociaux sont de formidable outils pour générer du contenu facilement et toucher un grand nombre de personne…  ainsi ont peut développer des stratégies marketing, communication, relation client, relation publique, communautés.

Source  http://www.convinceandconvert.com/social-media-marketing/7-ways-to-use-social-media/ > Jason Baer

En effet, l’INPI (Institut national de la propriété industrielle en France) a mis à jour son site et à décidé d’ouvrir les bases de données Marques et Brevets en consultation gratuite .

Ceci se révèle très pratique pour développer une veille technologique, surveiller son environnent et les technologies émergentes…

> Liens des sites pour des recherches INPI :

Recherche Marques françaises: bases-marques.inpi.fr/
Recherche Brevets: fr.espacenet.com/
Recherche Dessins et Modèles france et international: bases-modeles.inpi.fr/

Source : Actualité INPI

Je vous présente l’ e-book des “Meilleurs Conseils Marketing de 2008″, qui est un recueil des meilleurs conseils en marketing relevé auprès des lecteurs-internautes, du très inspiré blog www.conseilsmarketing.fr.

Cet ebook couvre des domaines aussi variés que l’eMarketing, la Mobilité, le blogging… Cet ebook est très  intéressant,  je  recommande vivement sa lecture…

http://www.conseilsmarketing.fr/emailing/ebook-gratuit-les-meilleurs-conseils-marketing-de-2008

Le crowdsouring et  l’innovation semble être très lier … mais connaissez-vous le crowdsourcing ?

De traduction littérale  « approvisionnement par la foule »,  le crowdsourcing consiste à utiliser la créativité, l’intelligence et le savoir-faire d’un grand nombre d’individu,   méthode  de plus en plus répandue, car en effet, à  moindre coût, on stimule la créativité d’un grand nombre de personnes…

Je vous invite a lire deux très bons articles publiés par Wired et InternetActu   :

• The Rise of Crowdsourcing
• La montée du “crowdsourcing”

Ainsi, de nombreux sites web se développe autour de cette notion de crowdsourcing, aux États Unis dans un premier temps, puis en France… Je vous laisse découvrir ces sites :

Innovation et  R&D : innocentive (US)

Brainstorming & graphisme :  Creads (Fr)

Le crowdsourced software : Cambrian House (US)

Graphisme & T-shirt  :  la fraise (Fr), zazzle (US)

Développement informatique : topcoder (US)

Le crowdsouring apparaît donc donc un “stimulateur”  d’idées et d’innovations à moindre coût, mais il est légitime de se demander si ces idées et productions (graphisme, …)  sont évaluées à leur  réelle valeur…

En ce qui concerne le marketing viral, je vous laisse découvrir  la vidéo “Fight for kisses”, réalisée par l’agence JWT pour Wilkinson/Energizer. Cette vidéo a obtenue le 21 octobre dernier le prix de la vidéo la plus originale au Festival du film viral organisé par Vanksen.

Quelles retombées financières pour un tel buzz ? une vidéo visionnée près de 4 millions de fois sur youtube…

Le célèbre cabinet américain Gartner à livré le 12 et 16 octobre dernier son top 10 des technologies informatiques.

Pour Gartner ces 10 technologies clés auront un impact significatif sur l’activité de l’entreprise. Elles représentent pour certaines un investissement important. Mais leur adoption trop tardive pourrait avoir de lourdes conséquences économiques. “Ces technologies vont affecter durablement le fonctionnement quotidien et la croissance des entreprises” estimait David Cearley, vice président de Gartner lors du dernier Symposium/ITxpo qui se tenait du 14 au 16 octobre dernier à Orlando.

Les 10 technologies clés pour 2009 sont les suivantes :
- la virtualisation
- le cloud computing
- la prochaine génération de serveurs “Beyond Blades”
- les architectures orientée web
- les applications composites (mash-up)
- les appliances
- les réseaux sociaux
- la communication unifiée (autour du protocole IP)
- le décisionnel / Business Intelligence.
- et enfin l’informatique durable / green IT.

Plus d’informations :

http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=777212

SCRUM est une méthode agile pour la gestion de projet (développement logiciels, SI).

Le terme “SCRUM” est emprunté au rugby et signifie “mêlée”. Ce processus s’articule en effet autour d’une équipe soudée, qui cherche à atteindre un but, comme c’est le cas en rugby pour avancer avec le ballon pendant une mêlée. Une réunion d’équipe est prévue chaque jours.

Le principe de base de Scrum est de focaliser l’équipe de façon itérative sur un ensemble de fonctionnalités à réaliser, dans des itérations de 30 jours, appelées Sprints. Chaque Sprint possède un but à atteindre, défini par le Directeur de produit, à partir duquel sont choisies les fonctionnalités à implémenter dans ce sprint. Un sprint aboutit toujours sur la livraison d’un produit partiel fonctionnel. Pendant ce temps, le ScrumMaster a la charge de réduire au maximum les perturbations extérieures et de résoudre les problèmes non techniques de l’équipe.

• Informations complémentaires :

->  Wikipédia  : SCRUM

Un slideshare intérressant qui retrace l’évolution de Facebook, le “social média” de 50 millions d’utilisateurs et au chiffre d’affaires de 150 millions de dollars (2007) …

J’écris cet article pour illustrer l’article précédent en donnant quelques exemples :

- Budweiser : La marque de bière a réussi le tour de force de faire connaître au monde entier ses spots télé de la campagne “Whassup”. Des spots conçus par DDB pour le marché américain et qui, avec l’aide de l’agence de marketing viral Cake Media, ont fait le tour de la planète en étant parodiés.

- Sony : Avant même que ses nouveaux lecteurs mp3 ne soient commercialisés, Sony a décidé de faire parler d’eux. 650000 sketches vidéo ont été échangés sur le net.

- BNP Paribas : C’est le cas ici avec BNP Paribas qui a créé un site dédié full flash tapluskentrer.com afin de communiquer auprès des jeunes. Pour construire ce buzz, BNP Paribas s’est allié avec Eric & Ramzy à travers de courtes vidéos humoristiques traitant des difficultés qu’un jeune peut rencontrer autour de financements.

On entend souvent parler de marketing viral, mais comment définir et utiliser ce type de marketing ?

Le marketing viral n’est pas un phénomène nouveau, bien au contraire. Il ne s’agit en réalité que du système du bouche à oreille transposé au Web grâce aux outils web d ‘échange, de collaboration et de dialogue en ligne

Son principe est donc simple, transmettre un message écrit ou visuel aux internautes, et leur donner envie de le faire suivre à leur tour à d’autres internautes. En utilisant ce vecteur de communication, vous touchez un nombre important de personnes tout en réalisant des économies substantielles.

Toutefois, face à l’engouement constaté ces derniers temps pour le marketing viral, il devient de plus en plus difficile de créer un effet de buzz sur la Toile.

Pour cela, l’analyse du comportement des internautes (envers la marque et le produit) sera importante, pour développer une stratégie et une publicité “qui amènera du Buzz”.

Les 11 commandements pour une campagne virale réussie (par Cédric Rainotte, Executuve Creative Director, Vanksen Group).  Article Jounal Du Net

La diffusion de la “publicité” se fera stratégiquement suivant les canaux de diffusion Web suivant :

• Du blogging (reprise de l’info par les leaders d’opinions, l’ utilisateur lambda, les communautés)
• Des outils participatifs et forum (wikipedia, ziki)
• Des réseaux sociaux (Facebook, LinkedIn, Viadeo)
• Des réseaux communautaires interactifs (Myspace, Youtube, Dailymotion)

]]> http://innomark.wordpress.com/2008/08/01/le-marketing-viral/feed/ 0 rocajulien