Exemples de marketing viral…

J’écris cet article pour illustrer l’article précédent en donnant quelques exemples :

- Budweiser : La marque de bière a réussi le tour de force de faire connaître au monde entier ses spots télé de la campagne “Whassup”. Des spots conçus par DDB pour le marché américain et qui, avec l’aide de l’agence de marketing viral Cake Media, ont fait le tour de la planète en étant parodiés.

- Sony : Avant même que ses nouveaux lecteurs mp3 ne soient commercialisés, Sony a décidé de faire parler d’eux. 650000 sketches vidéo ont été échangés sur le net.

- BNP Paribas : C’est le cas ici avec BNP Paribas qui a créé un site dédié full flash tapluskentrer.com afin de communiquer auprès des jeunes. Pour construire ce buzz, BNP Paribas s’est allié avec Eric & Ramzy à travers de courtes vidéos humoristiques traitant des difficultés qu’un jeune peut rencontrer autour de financements.

Le marketing viral..

On entend souvent parler de marketing viral, mais comment définir et utiliser ce type de marketing ?

Le marketing viral n’est pas un phénomène nouveau, bien au contraire. Il ne s’agit en réalité que du système du bouche à oreille transposé au Web grâce aux outils web d ‘échange, de collaboration et de dialogue en ligne

Son principe est donc simple, transmettre un message écrit ou visuel aux internautes, et leur donner envie de le faire suivre à leur tour à d’autres internautes. En utilisant ce vecteur de communication, vous touchez un nombre important de personnes tout en réalisant des économies substantielles.

Toutefois, face à l’engouement constaté ces derniers temps pour le marketing viral, il devient de plus en plus difficile de créer un effet de buzz sur la Toile.

Pour cela, l’analyse du comportement des internautes (envers la marque et le produit) sera importante, pour développer une stratégie et une publicité “qui amènera du Buzz”.

Les 11 commandements pour une campagne virale réussie (par Cédric Rainotte, Executuve Creative Director, Vanksen Group).  Article Jounal Du Net

La diffusion de la “publicité” se fera stratégiquement suivant les canaux de diffusion Web suivant :

• Du blogging (reprise de l’info par les leaders d’opinions, l’ utilisateur lambda, les communautés)
• Des outils participatifs et forum (wikipedia, ziki)
• Des réseaux sociaux (Facebook, LinkedIn, Viadeo)
• Des réseaux communautaires interactifs (Myspace, Youtube, Dailymotion)